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旅游论文开题报告 蜀南竹海景区营销问题与解决策略分析
论文库:论文范文 时间:2020-09-10 点击:
一、 主要任务与目标:
本文主要任务:1.指出国内生态旅游的发展趋势和对我国竹资源开发、发展的现状展开分析2. 对蜀南竹海的市场结构分析及发展现状展开分析,明确蜀南竹海的旅客结构以及时间季节等因素对市场的影响,分析蜀南竹海生态旅游发展的优势和劣势3.找出蜀南竹海景区营销管理在自然资源和人文管理方面现存的问题,制定适用于蜀南竹海景区营销的市场策略及调整措施。
旨在通过全文的合理的分析和研究,找出导致影响蜀南竹海景区发展的问题,并通过有效的改进措施缓解其林地退化的程度,增加竹林的保护,营造良好的生态景区环境,促进景区的可持续发展。
 
二、主要内容与基本要求:
本文首先,笔者从我国生态旅游业的发展趋势的角度展开生态旅游近年来发展的综述,继而引出竹林生态旅游是我们国家森林生态旅游的重要组成部分,展开对于我国竹资源开发、发展的现状分析。其次,通过分析蜀南竹海旅游景点的发展以及市场结构展开分析,进一步阐述其旅客的客源结构以及时间季节对该景区市场的影响,找出其在市场营销中的优劣势。从自然资源和人文资源两方面展开对蜀南竹海景区营销问题现存问题分析。基于各项旅游学的理论基础,提出针对性的改进建议。
基本要求:根据论文研究的方向,独立进行资料采集、文献查找、分析文献资料,独立查找、翻译、分析外文资料;参考国内外研究现状和成果,独立分析写作,完成完整的毕业论文。
通过撰写本次论文,实践探究蜀南竹海旅游景区营销管理在存在的缺陷和不足之处,充分结合生态学有关的理论并将其作为重要指导基础,重新构思发展的基本框架,拟定一批符合生态旅游的景区市场营销策略,找准市场定位,开发适应竹海环境和资源的旅游项目。加强管理,使景点的自然资源和风貌得到保护同时,扩大景区的人文影响力,使竹林文化得到弘扬,使蜀南竹海景区的知名度得到提升,成为带动区域旅游经济的主力军。
1.准备工作2017.9.21-2017.9.31  6.论文撰写 2017.11.5-2017.11.30
2.选题2017.10.1-2017.10.15     7.完成初稿2017.11.5-2017.11.30
3.资料收集2017.10.15-2017.10.1 8.修改定稿2017.12.1-2017.12.10
4.开题报告2017.11.1-2017.11.5  9.答辩    2017.12.10-2017.12.20
5.论文大纲2017.11.5-2017.11.9 10.其他工作2017.12.20-2017.12.25
选题意义:

随着国内旅游业的蓬勃发展和旅游活动的大众化、社会化,旅游产业的发展迎来了广阔的市场空间和绝佳的发展机遇。生态旅游是一种增进环保、崇尚绿色、倡导人与自然和谐发展理念的旅游行为,生态旅游是一种正在迅速发展的新兴旅游形式,也是当前旅游届的一个热门话题。竹林生态旅游是我们国家森林生态旅游的重要组成部分。而蜀南竹海风景名胜区位于四川省宜宾市长宁、江安两县境内。环境优美,是国家的4A级旅游区。是中国最大的原始绿竹公园,被评为中国最美的十大森林之一。也是四川省着力建设的6个世界精品景区之一。
然而,蜀南竹海景区出现了竹海林地面积缩小和退化,自然景点遭到破坏并出现消亡趋势,林地的水土流失和水体污染日益严重等问题。从长远来看不利于景区的可持续发展。通过合理的分析和研究,找出导致这些问题产生的根本原因,并通过有效的改进措施缓解其林地退化的程度,增加竹林的保护,营造良好的生态景区环境,促进可持续发展是现阶段蜀南竹海景区管理工作的一项重要课题。
蜀南竹海的发展规划应当充分结合生态学有关的理论并将其作为重要指导基础,重新构思发展的基本框架,拟定一批符合生态旅游发展原则,适应竹海环境和资源的旅游项目,对竹海生态保护采取相应的措施,使之走向良性健康发展的生态旅游道路。
国内外研究现状概述:
国内关于自然生态旅游景区的管理和研究文献较多,但针对蜀南竹海景区的文献数量比较有限。现有的蜀南竹海景区研究报告中,主要围绕市场研究,蜀南竹海景区发展现状、生态环境问题及相关治理工作和关于蜀南竹海景区未来发展方向探讨等方向。且距今时间都比较久,近几年的关于蜀南竹海景区研究分析,尤其是关于景区营销问题与解决策略报告数量非常少。
2000年,杨晓霞与张明举在《蜀南竹海国内旅游客源市场分析研究》一文中提到,蜀南竹海自1985年开放以来,旅游者人数每年都在稳步增长,80年代末90年代出,旅游者人数以及超过了20万人次,1995年-1999年,旅游人数一致徘徊在20-25万人次之间,年季变化较小;2000年,由于假日旅游的兴起,旅游者数量增长较快,达到了3418年万人次,增长率为31.8%。同时该文还指出,蜀南竹海景区的旅游旺季集中在每年的4-10月,而11月至次年3月则是相对的淡季。尤其是5月和10月为高峰期,这主要和国家的法定假日带来的旅游热潮有关。景区客源比较集中,绝大部分是本市或本省的游客,来自外省市的相对较小,约占17%,且主要为领近省市为主。行程一般在5小时以内。符合旅游学中的“距离衰减规律”。
在蜀南竹海的旅游营销策略问题上,该文强调首先要准确定位市场。找到客源市场的特点,调整旅游产品结构。其次,要加大市场宣传的力度,提高景区的知名度。再者要塑造鲜明的旅游形象,形成人无我有的特色景观,占据核心的旅游市场地位。
扶志宏、李荔、毛竹、张萍等专家在《蜀南竹海生态旅游开发现状及发展思路初探》一文提到,竹林生态旅游已经成为我们国家森林生态旅游的重要组成部分。而蜀南竹海风景名胜区位于四川省宜宾市长宁、江安两县境内,环境优美,是国家的4A级旅游区。也是四川省着力建设的6个世界精品景区之一。该文通过对于景区自然资源、人文资源以及文化和服务等现状进行分析,认为蜀南竹海景区主要存在的问题主要集中在,一、旅游景观遭到破坏并出现消亡;二、水土流失和水体污染;三、竹林退化;四导游素质参差不
齐等几个方面。并且强调要进一步完善景区生态系统的建设,建立科学规范的旅游环境解译系统,依托资源优势进一步推广和发育竹文化,同时还要采取科学的竹林管理措施,保护景区主体景观,提倡游客文明旅游,保护景区设施和环境。以促进蜀南竹海生态旅游景区的可持续发展。
2000年,鄢和琳在《蜀南竹海旅游中的问题及对策研究》一文针对蜀南竹海旅游业中出现的问题,提出确立蜀南竹海景区合理的生态容量,合理利用竹海资源。定期进行抚育护笋措施。此外,还要对于景观消亡、水土流失等问题加以防范,降低林海面积减少和退化的趋势。做好文明旅游的宣传工作,保护景区环境,促进景区旅游业的健康发展。同时,也指出蜀南竹海生态旅游开发的现存1. 存在景区的管理问题,2. 景区产品单一,缺乏创新,3. 市场促销不力,宣传不够等问题。并提出了一系列改进调整建议。
通过在万方数据库、中国知网和旅游类论文期刊等网站平台收集资料后发现随着旅游市场的不断转变,生态旅游作为时代潮流的旅游类型,不仅拯救了日益遭受破坏及不断恶化的生态环境,同时也满足了人类回归大自然的需求。蜀南竹海的发展规划应充分结合生态学有关的理论并将其作为重要指导基础,重新构思发展的基本框架,从景区内部和外部两方面来分析,找出问题的根源。针对性的进行调整和改善,使景点的自然资源和风貌得到保护,使景区的人文资源和竹林文化得到弘扬,促进景区的可持续发展
主要研究内容:
首先,笔者从我国生态旅游业的发展趋势的角度展开生态旅游近年来发展的综述,继而引出竹林生态旅游是我们国家森林生态旅游的重要组成部分,展开对于我国竹资源开发、发展的现状分析。
蜀南竹海是国家的4A级旅游区,是中国最大的原始绿竹公园,被评为中国最美的十大森林之一。也是四川省着力建设的6个世界精品景区之一。
其次,笔者通过分析蜀南竹海旅游景点的发展以及市场结构展开分析,进一步阐述其旅客的客源结构以及时间季节对该景区市场的影响,找出其在市场营销中的优劣势。
再者,笔者将从自然资源和人文资源两方面展开对蜀南竹海景区营销问题现存问题分析。基于各项旅游学的理论基础,提出针对性的改进建议。
旨在通过全文的合理的分析和研究,找出导致影响蜀南竹海景区发展的问题,并通过有效的改进措施缓解其林地退化的程度,增加竹林的保护,营造良好的生态景区环境,促进景区的可持续发展。
同时,充分结合生态学有关的理论并将其作为重要指导基础,重新构思发展的基本框架,拟定一批符合生态旅游的景区市场营销策略,找准市场定位,开发适应竹海环境和资源的旅游项目。加强管理,使景点的自然资源和风貌得到保护同时,扩大景区的人文影响力,使竹林文化得到弘扬,使蜀南竹海景区的知名度得到提升,成为带动区域旅游经济的主力军
拟采用的研究思路(方法、技
术路线、可行性论证等)
研究方法
1.调查法。
主要通过进入景区实地探察展开调查,以游客的身份在景区感受旅游营销的影响力以及景区旅游产品开发的具体工作成效。记录的所见所得,形成适用于本论文的第一手资料,对蜀南竹海景区的景区营销问题得到一个全面系统、正确的认识。
2.归纳法。
主要通过互联网,书籍,期刊等工具进行课题相关资料的收集,对所收集文献中学者的观点进行归纳总结,在此基础上提出自己的观点,使课题全而化。发现蜀南竹海景区的景区营销工作中存在的问题,结合相关的旅游景区营销理论,提出相关的改进意见和调整措施。
3. 案例分析法。
主要通过在全国其他地区景区中见到的现实案例进行某一具体营销手段的客观描述,通常是与课题相关的真实例子,能够反映某些内在规律或某些新颖思想。对国内其他景区的案例进行分析研究,寻找规律或产生问题的根源,进而寻求解决问题或改进工作的方法,并总结形成新的课题文献。
研究思路:
本文在充分收集理论研究材料的基础上,通过理论与实践的结合,借鉴国内其他旅游景区的景点营销措施、研究具体的营销策略和方法,对相关的行业资料展开分析和研究,以蜀南竹海景区在生态旅游景点营销策略上的实施和运用,来反映蜀南竹海景区现存的问题,最后以景区旅客的角度提供建议,如何改进从而为景区旅客提供高水平的个性化和标准化服务,从而提升景区的美誉度和品牌形象。 
研究工作及安排进度:
1.2017.9.21-2017.9.31确定论文(设计)题目
2.2017.10.1-2017.10.30完成毕业论文(设计)任务书和开题报告
3.2017.11.1-2017.11.5依据论文大纲完成论文初稿并交给老师批阅
4.2017.11.5-2017.11.30修改论文初稿并再次提交
5.2017.12.1-2017.12.10完成论文第三稿修改
6.2017.12.10-2017.12.20完成答辩提纲等资料
7.2017.12.20-2017.12.25毕业论文(设计)完成
8.2017.12.25-2017.12.30完成毕业论文(设计)答辩
参考文献:
[1]杨晓霞,张明举.蜀南竹海国内旅游客源市场分析研究〔J〕2002(2)
[2]扶志宏,李荔,毛竹,张萍.蜀南竹海生态旅游开发现状及发展思路初探
[3]鄢和琳.蜀南竹海旅游中的问题及对策研究[J].重庆环境科学,2000
[4]鄢和琳.论生态旅游促进蜀南竹海旅游业可持续发展[J].旅游学刊,1999
[5]黄河.蜀南竹海的再生性旅游开发研究.第9期NO.9宜宾学院学报 Journal of YibinUniversity
[6]李景明.浅谈我国的生态旅游 长春职业技术学院
[7]鄢和琳.蜀南竹海的生态环境问题及其综合整治1001- 3644(2000)
[8]刘雄,罗洁.论蜀南竹海旅游振兴——基于巴特勒旅游地生命周期理论的研究 宜宾学院学报 Journalof YibinUniversity
[9]练东明 蜀南竹海翡翠长廊景区自然景观恢复措施 宜宾市林业科学研究所,四川宜宾644000
[10]除守常执笔 蜀南竹海楠竹林枯死问题综合考察报告 蜀南竹海楠竹枯死问题综合考察组
[11]张设华,张云霞,唐讯.蜀南竹海设市与塑造蜀南竹海 ——
旅游品牌之构想 第4期 宜宾学院学报 Journal of yibinUniversity
[12]沈蓉,冯有胜.发挥竹海资源优势、大力发展竹荪生产
[13]陈敬芝. 论旅游景区的差异化营销策略选择与组合[J]. 企业经济,2012,31(09):138-141.
[14]王晋. 我国自然类旅游景区营销策略研究[D].西南财经大学,2008.
[15]王晋. 我国自然类旅游景区营销策略研究[D].西南财经大学,2008.
[16]伏六明,周丽文. 景区体验营销策略探析[J]. 湖南商学院学报,2006,(01):54-56.
[17]Marketing of tourism: a paradigm shift toward sustainability[J]. Ute Jamrozy.  International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research. 2007(2)
[18]The multiple dimensions of consumption values in ecotourism[J]. Ute Jamrozy,Kesinee Lawonk.  International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research. 2017(1)
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